第542章 最佳广告
《焦点谈谈》节目组,办公室里,大部分人都出任务去了,留下几位小编正小声的议论着。
“咱们王主任脸色看上去不太好看啊!”
“废话,看看南方发来的那些报道,谁心里也不是滋味啊!”
“这次水灾的确是非常严重,反正我长这么大,没见过这么厉害的大水。”
“王主任脸色不好看,不光是因为这个,还因为老黄。你们还都不知道吧?老黄去灾区采访,路上遇到了泥石流!”
“泥石流!老黄人怎么样?”
“命是救回来了,不过断了一条胳膊一条腿,身上也有多处骨折,正在当地的医院进行治疗。”
那人叹了一口气,接着说道;“如果是在咱们京城也就罢了,只是骨折嘛,肯定能治好的。但别的地方可没有咱们京城这么好的医疗条件。
而且受灾地区的医疗资源又比较的最紧张,老黄在那里,也不知道能不能得到有效的治疗。运不好的话,说不定会留下后遗症。”
“老黄可是资深记者,这些年可是做了好几个深度报道,要真是因为后遗症不能下一线采访,真是太可惜了。”
“好像也不光因为老黄的事情,今天上午,咱们主任被领导叫去开会了,我想应该是领导布置下来新的任务,不太好完成,所以主任才觉得烦心呢!”
此时,王主任的确是坐在办公室里,一脸糟心的表情。
老黄是他手下的得力干将,如今却在采访途中遭遇到了事故,虽然已经的道路及时的救治,但是作为上司,心中难免有些不安的情绪。
而且老黄的情况也不是个案,《焦点谈谈》节目组里有很多的记者,现在都在一线采访,他们也都面临着危险。
对于记者而言,采访人为事件,所面临的危险是可以预测的。虽说有时候采访受到干涉,可能会挨顿揍,甚至采访设备也会被破坏。
但只要是亮出央视的记者证,基本上不会有生命危险,敢于做坏事的人也不是傻子,知道央视记者不好惹,《焦点谈谈》的记者更不能得罪。
然而采访自然灾害所面临的危险,是未知的。自然灾害是老天爷的事情,谁也不能预测什么时候老天爷看自己不顺眼,降临个天劫助力自己飞升。
面对自然灾害,掏记者证也没用,老天爷不会因为你有个记者证,从而给你特别的垂怜。
王主任在为手下的人身安全而担心,除此之外,上面的领导也布置下来了新的任务。
领导要求,接下来的报道方向要进行调整,报道内容要更有深度,要多做积极正面的报道,深入的挖掘突出典型和先进事迹,要起到团结人民,增强信心的作用。
而此前记者发回来的采访,大多是在介绍抗洪救灾的情况,以及受灾群众的安置情况,并没有专门对突出典型和先进事迹的深入报道。
这让王主任觉得有些闹心,他虽然很想贯彻执行领导的要求,但是巧妇难为无米之炊。
浏览着记者发回来的采访内容稿件,一篇篇看过去却没有自己想要的内容,一种焦急且烦躁的情绪,涌入王主任的心头。
突然间,孔振龙的那篇采访稿件进入到王主任视线当中。
“好心企业捐赠的净水器,让临时安置点群众喝上了干净的饮用水,解决了受灾群众饮水健康问题。”
王主任微微一愣,心中暗道这篇报道的重点,好像有些与众不同。
“一会去看片室,看看老孔都采访了些什么内容。”
……
看片室里,设备上正在播放孔振龙采访的内容。
画面当中,混杂着泥沙的黄脏水进入到净水机后,出来的则是清澈干净的水。
“根据这款净水机的产品说明,净化后的水,是可以直接饮用的。但是大部分还是习惯喝温开水,所以安置点最终还是将这些水都烧开了。
而且烧开的水,也可以方便受灾群众泡奶粉、跑方便面、或者是服用感冒冲剂等药品。接下来让我尝一尝这种经过净化的水味道如何。”
孔振龙一边说,一边喝掉了刚刚接到的本杯水。
“这个水没有任何异味,完全就像是我们平时的饮用水。用了这台设备,安置点的饮水健康,将会得到充分保障!”
快进着看完了孔振龙所拍摄的内容,王主任不由得有些心情澎湃。
这是多好的报道题材啊!
受灾地区的饮水情况,王主任是了解的,在那些守在严重的地区,大水濡染了大部分的水源,根本找不到干净的饮用水,即便是经过过滤和长时间的沉淀,水依然是黄黄的,而带着一股异味。
而前方发来的报道当中,有太多解放军战士喝着泥汤,啃馒头的画面。其中很多的画面,都会让人感觉到一种刻骨铭心的刺痛。
水是生命之源,如果不是实在没办法了,谁会喝这种混杂着泥土的脏水?
如今孔振龙发来的这片报道,显然就是所谓积极正面的报道。
“这些净水机都是好心企业捐赠的。我记得这种净水机,国外很多家庭都在使用,都是接在水管上,出来的水直接就能喝。价格好像还挺贵的,得五百多美金吧!”
想到这里,王主任又回看了一边孔振龙采访的画面。
“从画面上看,这个安置点得有一百多台的净水机,那就是五万多美金,相当于是四十多万的人民币啊!
这些净水机都是小狗电器的捐赠的,不知道小狗电器一共捐赠了多少台这样的净水机。为灾区捐款捐物,不正是突出典型么?应该派人去小狗集团采访一下!”
……
采访的记者回来以后,王主任便得知,小狗电器向受灾地区捐赠了整整一万两千台的家用饮水机。
王主任迅速的计算了一下,这相当于六百万美金,也就是五千万人民币。
这在1998年,绝对是巨额捐款。
所谓患难见真情,当时国内很多的企业都踊跃的捐款。
不过那时候国家的经济不像现在这么强大,企业也没有如今这般富裕,大多数的知名企业,也就是捐个一百万人民币,能捐二三百万的就算是多了的。
玻璃大王捐了三百万,算是民营企业中的佼佼者;长虹捐了一千万,则是国有控股企业中捐的比较多的。
当然也有一些非常突出的企业,比如刚刚成立没几年的华为,捐了四千万人民币,还有价值两千五百万的应急通信数设备,绝对是良心企业的天花板。
那毕竟是1998年,那时候捐一千万,可能比现在捐一个亿还要厉害。
更何况小狗集团捐赠的还是净水机,这是灾区急需要的物资。
这种级别的自然灾害,捐现成的物资,肯定比直接捐钱有效果。捐了钱,还得再去采购物资,而捐物资的话,受灾地区可以直接使用,省去了中间的环节。
水是生命之源,饮水永远都是放在第一位的,哪怕是平时开个会,都要保障参会人员的饮水,更何况的是经历了大规模自然灾害的地区。
因此小狗集团捐赠的这一批饮水机,绝对是战略级的民生保障物资。
……
电视画面中,一名村干部用水瓢,舀出了大半瓢的浑水,对着镜头说道:“这些水已经过滤了三遍了,还是这么浑。没办法啊,现在都这样,找不到清水。只能烧开了讲究着喝!”
“这个水有异味么?”旁边的记者开口问道。
“肯定是有味啊,一股土腥气,烧开了以后,味道会小一些,勉强能喝。”村干部开口介绍道。
画面一转,出现了另一个临时安置点的镜头,这个安置点的负责人开始介绍这里的饮水情况。
“我们这里有净水器,可以将浑水净化成清水。”
接下来便是介绍净水器,以及孔振龙亲自品尝净化水的镜头。
画面再一转,受灾的群众手里拿着碗面的盒子,正排着队用开水泡面。
镜头一转,清澈的水从保温桶的水龙头里流出,很快的就覆盖了这一碗方便面。透过清澈的水可以看到,方便面佐料正在快速的融化。
与此同时,旁白音响起,大致是在介绍,自从好心企业向受灾地区捐赠的净水器以后,越来越多的临时安置点都喝上了干净的水。
接下来,便是对小狗集团的采访,采访时间不长,画面也不多,只是简单的介绍了,小狗集团向灾区捐赠了一万两千台的家用净水器。
然而对于电视机前的观众来说,这一则新闻报道,却充满了新意。
不再是介绍那些被大水淹没的房屋,不再是描写那些在大水中损失的财产。而是在讲述一个正能量的故事,一个如何用科技手段,解决受灾群众饮水问题的故事。
而且这种浑水与清水的对比,也最直观的让观众感受到差异性。
视觉永远是最具有观感刺激的,与之相比其他方式的信息获得,观感方面则要差上一个档次。
比如新闻报道中,说某某企业,或者某位好心人士,为灾区捐了多少钱,在人的观感上,只能感觉到一个数字。
普通人听到某企业捐款一个亿,第一反应会觉得这是一大笔钱,但实际上对于这一个亿,并没有很清晰的认知,心中也不可能产生太大的波澜。
因为普通人一辈子都接触不到这么多钱,一个亿的金钱,在普通人的脑海里,其实是没有实际概念的,只能形成一个数字理念。
在金钱方面,普通人跟超级大富豪,其实是处于同一档次的。
超级大富豪因为太有钱,完全不在乎了,因此只是将金钱视作一个数字;而普通人因为手里没有太多的财富,不舍的花钱,因此金钱便成了存折上的一个数字。
视觉方面的刺激,却能带来跟直观的感受。
当新闻中出现喝浑水跟喝清水的对比时,即便是观众没有喝过带泥土的浑水,也能想象的到浑水的味道难以下咽。
央视历来都是国内新闻报道的风向标,《焦点谈谈》又是最顶级的热门节目,当这一期节目播出以后,瞬间带火家用净水器这款产品,而小狗集团也成为了老百姓心中的良心企业。
……
李卫东也没想到,自己捐出去一万两千台的净水器,却换来了央视的重点报道。
这批净水器,原本是捐给一线抗洪救灾的战士们使用的,最终大部分都落入到了受灾群众的安置点。
灾区的情况,本来就备受全国人民的关注,《焦点谈谈》这一篇让受灾群众喝上干净水的报道,绝对是一个最佳的广告。
一夜之间,全国人民都知道了小狗净水器,李卫东甚至都用不着去请葛老师做广告了。
只不过净水器并没有上市,即便是上市了,高昂的价格也不是一般人能够承受的起的。
但是小狗电器还有其他的产品,比如吹风机、剃须刀、豆浆机、微波炉等等,这些可都是普通家庭能买得起的日用家电。
中国消费者还是很善良的,他们很愿意用行动支持良心企业。
虽然他们买不到净水器,但是可以买到小狗电器的其他产品,短短几天内,小狗电器的产品销量大增,很多地方的代理商,甚至都卖脱销了。
李卫东捐的这一万两千台的净水器,虽然花了一大笔钱,但却成功的树立起了小狗电器的形象,接下来小狗电器销量暴增,反而给李卫东带来了更多的利润。
有人欢喜有人忧,在小狗电器销量暴增的同时,富康工程那边,却是阴云密布。
一百台工程机械,价值也有个几千万,对于富康工程而言,这一大笔钱捐出去,相当于是一年的利润没有了。
总经理张涛的办公室中,几位高管正在向张涛哭诉。
“张总,李董事长一下子捐了一百台工程机械,这可是几千万啊!咱们等于是一年白做啊!”
“是啊,张总,这么算起来,咱们今年是没有利润了,那年终奖金岂不是要黄了!”
“张总,虽说改成股份制以后,这企业成了他李卫东的,可也不能搞一言堂吧!怎么也得考虑一下我们的感受吧!
就拿这次捐一百台工程机械来说,他一句话几千万就打水漂了!他李卫东是富豪,不在乎这点奖金,可我们还指望奖金养家糊口呢!”
“是啊,就算企业是李卫东说的算,他也不能拿我们的奖金,为自己买名声吧!愿意捐款的话,他自掏腰包,想捐多少就捐多少,凭什么让我们没有奖金发!”
众人在张涛面前一通抱怨。
张涛望着这些老部下,长叹一口气。
“今年奖金打水漂,我也不愿意,但你们也知道,改股份制以后,九成多的股份都是李卫东的,我虽然是总经理,但实际上就是给李卫东打工的!老板要捐,我有什么办法?”
“张总,你的意思是,你不管我们么?”一人幽怨的问。
张涛也知道,如果自己说不管的话,那么这些老部下,以后肯定会对自己阳奉阴违,到时候自己连这个总经理的位置,都坐不稳了。
于是张涛开口:“你们都是从装载机厂时期就跟着我的,我当然不会不管你们。但是我们要讲究一个策略!而且光是我一个人,话语权是有限的。李卫东毕竟是老板,我们要跟他谈条件的话,就需要团结!”
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“咱们王主任脸色看上去不太好看啊!”
“废话,看看南方发来的那些报道,谁心里也不是滋味啊!”
“这次水灾的确是非常严重,反正我长这么大,没见过这么厉害的大水。”
“王主任脸色不好看,不光是因为这个,还因为老黄。你们还都不知道吧?老黄去灾区采访,路上遇到了泥石流!”
“泥石流!老黄人怎么样?”
“命是救回来了,不过断了一条胳膊一条腿,身上也有多处骨折,正在当地的医院进行治疗。”
那人叹了一口气,接着说道;“如果是在咱们京城也就罢了,只是骨折嘛,肯定能治好的。但别的地方可没有咱们京城这么好的医疗条件。
而且受灾地区的医疗资源又比较的最紧张,老黄在那里,也不知道能不能得到有效的治疗。运不好的话,说不定会留下后遗症。”
“老黄可是资深记者,这些年可是做了好几个深度报道,要真是因为后遗症不能下一线采访,真是太可惜了。”
“好像也不光因为老黄的事情,今天上午,咱们主任被领导叫去开会了,我想应该是领导布置下来新的任务,不太好完成,所以主任才觉得烦心呢!”
此时,王主任的确是坐在办公室里,一脸糟心的表情。
老黄是他手下的得力干将,如今却在采访途中遭遇到了事故,虽然已经的道路及时的救治,但是作为上司,心中难免有些不安的情绪。
而且老黄的情况也不是个案,《焦点谈谈》节目组里有很多的记者,现在都在一线采访,他们也都面临着危险。
对于记者而言,采访人为事件,所面临的危险是可以预测的。虽说有时候采访受到干涉,可能会挨顿揍,甚至采访设备也会被破坏。
但只要是亮出央视的记者证,基本上不会有生命危险,敢于做坏事的人也不是傻子,知道央视记者不好惹,《焦点谈谈》的记者更不能得罪。
然而采访自然灾害所面临的危险,是未知的。自然灾害是老天爷的事情,谁也不能预测什么时候老天爷看自己不顺眼,降临个天劫助力自己飞升。
面对自然灾害,掏记者证也没用,老天爷不会因为你有个记者证,从而给你特别的垂怜。
王主任在为手下的人身安全而担心,除此之外,上面的领导也布置下来了新的任务。
领导要求,接下来的报道方向要进行调整,报道内容要更有深度,要多做积极正面的报道,深入的挖掘突出典型和先进事迹,要起到团结人民,增强信心的作用。
而此前记者发回来的采访,大多是在介绍抗洪救灾的情况,以及受灾群众的安置情况,并没有专门对突出典型和先进事迹的深入报道。
这让王主任觉得有些闹心,他虽然很想贯彻执行领导的要求,但是巧妇难为无米之炊。
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突然间,孔振龙的那篇采访稿件进入到王主任视线当中。
“好心企业捐赠的净水器,让临时安置点群众喝上了干净的饮用水,解决了受灾群众饮水健康问题。”
王主任微微一愣,心中暗道这篇报道的重点,好像有些与众不同。
“一会去看片室,看看老孔都采访了些什么内容。”
……
看片室里,设备上正在播放孔振龙采访的内容。
画面当中,混杂着泥沙的黄脏水进入到净水机后,出来的则是清澈干净的水。
“根据这款净水机的产品说明,净化后的水,是可以直接饮用的。但是大部分还是习惯喝温开水,所以安置点最终还是将这些水都烧开了。
而且烧开的水,也可以方便受灾群众泡奶粉、跑方便面、或者是服用感冒冲剂等药品。接下来让我尝一尝这种经过净化的水味道如何。”
孔振龙一边说,一边喝掉了刚刚接到的本杯水。
“这个水没有任何异味,完全就像是我们平时的饮用水。用了这台设备,安置点的饮水健康,将会得到充分保障!”
快进着看完了孔振龙所拍摄的内容,王主任不由得有些心情澎湃。
这是多好的报道题材啊!
受灾地区的饮水情况,王主任是了解的,在那些守在严重的地区,大水濡染了大部分的水源,根本找不到干净的饮用水,即便是经过过滤和长时间的沉淀,水依然是黄黄的,而带着一股异味。
而前方发来的报道当中,有太多解放军战士喝着泥汤,啃馒头的画面。其中很多的画面,都会让人感觉到一种刻骨铭心的刺痛。
水是生命之源,如果不是实在没办法了,谁会喝这种混杂着泥土的脏水?
如今孔振龙发来的这片报道,显然就是所谓积极正面的报道。
“这些净水机都是好心企业捐赠的。我记得这种净水机,国外很多家庭都在使用,都是接在水管上,出来的水直接就能喝。价格好像还挺贵的,得五百多美金吧!”
想到这里,王主任又回看了一边孔振龙采访的画面。
“从画面上看,这个安置点得有一百多台的净水机,那就是五万多美金,相当于是四十多万的人民币啊!
这些净水机都是小狗电器的捐赠的,不知道小狗电器一共捐赠了多少台这样的净水机。为灾区捐款捐物,不正是突出典型么?应该派人去小狗集团采访一下!”
……
采访的记者回来以后,王主任便得知,小狗电器向受灾地区捐赠了整整一万两千台的家用饮水机。
王主任迅速的计算了一下,这相当于六百万美金,也就是五千万人民币。
这在1998年,绝对是巨额捐款。
所谓患难见真情,当时国内很多的企业都踊跃的捐款。
不过那时候国家的经济不像现在这么强大,企业也没有如今这般富裕,大多数的知名企业,也就是捐个一百万人民币,能捐二三百万的就算是多了的。
玻璃大王捐了三百万,算是民营企业中的佼佼者;长虹捐了一千万,则是国有控股企业中捐的比较多的。
当然也有一些非常突出的企业,比如刚刚成立没几年的华为,捐了四千万人民币,还有价值两千五百万的应急通信数设备,绝对是良心企业的天花板。
那毕竟是1998年,那时候捐一千万,可能比现在捐一个亿还要厉害。
更何况小狗集团捐赠的还是净水机,这是灾区急需要的物资。
这种级别的自然灾害,捐现成的物资,肯定比直接捐钱有效果。捐了钱,还得再去采购物资,而捐物资的话,受灾地区可以直接使用,省去了中间的环节。
水是生命之源,饮水永远都是放在第一位的,哪怕是平时开个会,都要保障参会人员的饮水,更何况的是经历了大规模自然灾害的地区。
因此小狗集团捐赠的这一批饮水机,绝对是战略级的民生保障物资。
……
电视画面中,一名村干部用水瓢,舀出了大半瓢的浑水,对着镜头说道:“这些水已经过滤了三遍了,还是这么浑。没办法啊,现在都这样,找不到清水。只能烧开了讲究着喝!”
“这个水有异味么?”旁边的记者开口问道。
“肯定是有味啊,一股土腥气,烧开了以后,味道会小一些,勉强能喝。”村干部开口介绍道。
画面一转,出现了另一个临时安置点的镜头,这个安置点的负责人开始介绍这里的饮水情况。
“我们这里有净水器,可以将浑水净化成清水。”
接下来便是介绍净水器,以及孔振龙亲自品尝净化水的镜头。
画面再一转,受灾的群众手里拿着碗面的盒子,正排着队用开水泡面。
镜头一转,清澈的水从保温桶的水龙头里流出,很快的就覆盖了这一碗方便面。透过清澈的水可以看到,方便面佐料正在快速的融化。
与此同时,旁白音响起,大致是在介绍,自从好心企业向受灾地区捐赠的净水器以后,越来越多的临时安置点都喝上了干净的水。
接下来,便是对小狗集团的采访,采访时间不长,画面也不多,只是简单的介绍了,小狗集团向灾区捐赠了一万两千台的家用净水器。
然而对于电视机前的观众来说,这一则新闻报道,却充满了新意。
不再是介绍那些被大水淹没的房屋,不再是描写那些在大水中损失的财产。而是在讲述一个正能量的故事,一个如何用科技手段,解决受灾群众饮水问题的故事。
而且这种浑水与清水的对比,也最直观的让观众感受到差异性。
视觉永远是最具有观感刺激的,与之相比其他方式的信息获得,观感方面则要差上一个档次。
比如新闻报道中,说某某企业,或者某位好心人士,为灾区捐了多少钱,在人的观感上,只能感觉到一个数字。
普通人听到某企业捐款一个亿,第一反应会觉得这是一大笔钱,但实际上对于这一个亿,并没有很清晰的认知,心中也不可能产生太大的波澜。
因为普通人一辈子都接触不到这么多钱,一个亿的金钱,在普通人的脑海里,其实是没有实际概念的,只能形成一个数字理念。
在金钱方面,普通人跟超级大富豪,其实是处于同一档次的。
超级大富豪因为太有钱,完全不在乎了,因此只是将金钱视作一个数字;而普通人因为手里没有太多的财富,不舍的花钱,因此金钱便成了存折上的一个数字。
视觉方面的刺激,却能带来跟直观的感受。
当新闻中出现喝浑水跟喝清水的对比时,即便是观众没有喝过带泥土的浑水,也能想象的到浑水的味道难以下咽。
央视历来都是国内新闻报道的风向标,《焦点谈谈》又是最顶级的热门节目,当这一期节目播出以后,瞬间带火家用净水器这款产品,而小狗集团也成为了老百姓心中的良心企业。
……
李卫东也没想到,自己捐出去一万两千台的净水器,却换来了央视的重点报道。
这批净水器,原本是捐给一线抗洪救灾的战士们使用的,最终大部分都落入到了受灾群众的安置点。
灾区的情况,本来就备受全国人民的关注,《焦点谈谈》这一篇让受灾群众喝上干净水的报道,绝对是一个最佳的广告。
一夜之间,全国人民都知道了小狗净水器,李卫东甚至都用不着去请葛老师做广告了。
只不过净水器并没有上市,即便是上市了,高昂的价格也不是一般人能够承受的起的。
但是小狗电器还有其他的产品,比如吹风机、剃须刀、豆浆机、微波炉等等,这些可都是普通家庭能买得起的日用家电。
中国消费者还是很善良的,他们很愿意用行动支持良心企业。
虽然他们买不到净水器,但是可以买到小狗电器的其他产品,短短几天内,小狗电器的产品销量大增,很多地方的代理商,甚至都卖脱销了。
李卫东捐的这一万两千台的净水器,虽然花了一大笔钱,但却成功的树立起了小狗电器的形象,接下来小狗电器销量暴增,反而给李卫东带来了更多的利润。
有人欢喜有人忧,在小狗电器销量暴增的同时,富康工程那边,却是阴云密布。
一百台工程机械,价值也有个几千万,对于富康工程而言,这一大笔钱捐出去,相当于是一年的利润没有了。
总经理张涛的办公室中,几位高管正在向张涛哭诉。
“张总,李董事长一下子捐了一百台工程机械,这可是几千万啊!咱们等于是一年白做啊!”
“是啊,张总,这么算起来,咱们今年是没有利润了,那年终奖金岂不是要黄了!”
“张总,虽说改成股份制以后,这企业成了他李卫东的,可也不能搞一言堂吧!怎么也得考虑一下我们的感受吧!
就拿这次捐一百台工程机械来说,他一句话几千万就打水漂了!他李卫东是富豪,不在乎这点奖金,可我们还指望奖金养家糊口呢!”
“是啊,就算企业是李卫东说的算,他也不能拿我们的奖金,为自己买名声吧!愿意捐款的话,他自掏腰包,想捐多少就捐多少,凭什么让我们没有奖金发!”
众人在张涛面前一通抱怨。
张涛望着这些老部下,长叹一口气。
“今年奖金打水漂,我也不愿意,但你们也知道,改股份制以后,九成多的股份都是李卫东的,我虽然是总经理,但实际上就是给李卫东打工的!老板要捐,我有什么办法?”
“张总,你的意思是,你不管我们么?”一人幽怨的问。
张涛也知道,如果自己说不管的话,那么这些老部下,以后肯定会对自己阳奉阴违,到时候自己连这个总经理的位置,都坐不稳了。
于是张涛开口:“你们都是从装载机厂时期就跟着我的,我当然不会不管你们。但是我们要讲究一个策略!而且光是我一个人,话语权是有限的。李卫东毕竟是老板,我们要跟他谈条件的话,就需要团结!”
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